De la mano de la organización de Congreso Web, llega este vídeo explicativo acerca de las estrategias que utilizan los profesionales del marketing digital y el Social Media. Los chicos de Congreso Web explican, de manera creativa, cómo se llega a un usuario/consumidor a través del canal online.

Si ya estáis introducidos en el mundo del marketing digital, seguro que el vídeo os arranca una sonrisa 🙂

Y si no, probablemente os sirva para captar la esencia de cada uno de los conceptos que en él se describen.

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Que NO hay que hacer para triunfar en las RRSS

Publicado: noviembre 5, 2012 de Gabriela en Notebook

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En los últimos años, el éxito del Social Media también ha provocado la publicación de una amplia variedad de libros sobre este fenómeno y cómo aprovecharlo para tu negocio. Hoy hemos descubierto este libro que nos cuenta que NO hay que hacer para triunfar en las redes sociales: http://goo.gl/06rpt

¿Qué os parece? Creemos que es una guía práctica a tener en cuenta, aunque siendo sinceras, con algo de sentido común tampoco hace falta el libro….:)

Esta semana Citroën ha lanzado una miniserie online dirigida al público femenino y que, bajo el equivocado epílogo de branded content, pretende ser el vehículo de comunicación que ayude a la marca en sus objetivos del cuarto trimestre del año. Días de Shopping, dirigida por Carlos Trueba, constará de 5 capítulos de una duración de unos 7 minutos y se podrá ver cada martes a través del canal online de la marca.

Si te dedicas a la publicidad o al cine, coincidirás conmigo en que la producción de la serie deja bastante que desear. Y no sólo en cuanto a medios técnicos, si no también en referencia al guión y al acting y concepción de los personajes, creando así la hermana fea y pobre de Sex & the City, una de las series más populares de la televisión.

Calificar esta miniserie como pieza de branded content demuestra que todavía existe mucha confusión en el sector respecto a este término. El contenido de esta serie no es ni original, ni informativo, ni educativo, y por lo tanto no ofrece nada que el target de la marca pueda realmente aprovechar en su día a día. Es decir, el valor añadido de este contenido es cero.

Hablemos, pues, de verdadero branded content. Se trata de una técnica que cada día se está poniendo más de moda en el mundo de la publicidad que ofrece al público target un valor añadido creándole contenidos de interés relacionados con el sector en el que se mueve el producto de dicha marca y que éste publico, ya sea consumidor de la marca o no, puede aprovechar de alguna manera. Es entonces cuando la marca le está facilitando la vida a su público objetivo, creando así con él un vínculo que la posicionará como ‘top of mind’ para sus futuras compras.

Este año hemos podido encontrar 2 buenísimos ejemplos de branded content en televisión. El primero de ellos sería el programa “Tricotosas”, creado y producido para Norit por Archibald Ingall Stretton, MPG–Media Contacts y Publiespaña. Tricotosas se estrenó en febrero en el canal de televisión Divinity y ha tenido una duración de 5 meses. En cada capítulo de Tricotosas Norit ofrecía consejos para lavar la ropa cuidando sus tejidos, colores y texturas con su a gama de productos para los diferentes tipos de prendas, además de enseñar diferentes técnicas y trucos para la confección de prendas de ganchillo, hilo, lana, etc.

Y el segundo, y para mí el mejor ejemplo de branded content del 2012 es, sin duda, La nube, programa de televisión co-producido por RTVE y Movistar. Un programa dedicado a internet y al mundo de los smart phones y las tablets, de una hora de duración a través de La 2 de TVE, seguido de otros 30 minutos de debate en streaming a través de la web de La nube. Un programa con unos contenidos y unas entrevistas de invitados de lo más interesantes para un público joven y no tan joven que quiere estar al día de las tendencias de un sector en constante crecimiento.

Las oportunidades laborales que nos da la crisis…

Publicado: julio 20, 2012 de Gabriela en On the street
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Cada vez son más las personas que deciden luchar contra la crisis económica, no quedarse estancados, y sacar adelante proyectos profesionales por su propia cuenta. Nunca ha habido tantas empresas Start-Up que en los últimos dos años, a pesar de todo un hecho más que positivo que salió “gracias a la crisis”. Los emprendedores, en su mayoría jóvenes con perfiles tecnológicos, tienen muchas ganas de ofrecer servicios novedosos, innovadores y sobre todo, orientados al cliente y/o consumidor. El factor humano, después de tantos años de servicios marcados por multinacionales, se ha vuelto de moda… ¡y nos encanta!

Queremos compartir con vosotros algunas de las start-ups que nos han convencido, no sólo por los servicios que ofrecen, sino también por su espíritu luchador, innovador y emprendedor!

COLOUTRICK

Un antes y un después en la enseñanza del inglés (http://www.colourtrick.com/)

PETUKY

Para los amantes de las mascotas: Grupo líder de distribución de productos para mascotas y veterinarios, a través de un modelo de franquicia libre: Red social vertical de amantes de las mascotas y central de compras de productos y servicios para profesion (http://www.petuky.com)

WANTUDU

Canal de comunicación en destino mediante pantallas táctiles, tablets, páginas web y otros sistemas tecnológicos, con el fin de aportar valores a los actores del sector turístico (http://www.wantudu.es)

 

El sabor de una canción

Publicado: mayo 30, 2012 de Silvia en ATL
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Ya llega, ya está aquí, el sabor que deja un anuncio del que ya no puedes olvidarte. Y, una vez más, ese es el sabor que te deja la banda sonora de dicho spot. Everything you didn’t do es el nombre del tema compuesto por cantante y pianista Jamie Cullunt para el nuevo spot de la campaña de verano de San Miguel. En él, la popular marca de cervezas también ha contado con la colaboración de Frank T, Carlos Sadness y Nita, la cantante de Fuel Fandango. Se trata de la continuación de su campaña Ciudadanos de un lugar llamado Mundo, comenzada el pasado año con el anuncio protagonizado por Delafé, y de su apuesta por el territorio musical, creando canciones propias para sus spots y patrocinando festivales como el Primavera Sound.

Un anuncio grabado en Londres y Barcelona, creado por la agencia *S,C,P,F, que cuenta con versiones de 120 y 40 segundos. Toda una joya creativa.

Las buenas canciones siempre saben a cerveza.

Seminario Olímpico Digital

Publicado: abril 20, 2012 de Silvia en Digital
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Acudí ayer al Seminario Olímpico Digital, que se ha celebrado esta semana en Madrid y Barcelona. Me resultó muy interesante e instructivo para todos los que estamos inmersos dentro del sector del marketing digital. Además, muy dinámico. Un enorme contador calculaba el tiempo de la ponencia, que no podía excederse de 20′, y callaba, literalmente, al ponente que se pasaba del tiempo límite con un sonoro bocinazo!

Personalmente, me quedo con las ponencias de Francisco Asensi, Dirección de Medios Interactivos de TVE, Manuel Mercader, socio fundador de la agencia de marketing interactivo Ontwice y la de Pablo Alzugaray, presidente de Shackelton, quien realizó una amgistras ponencia sobre el trabajo en equipo y el liderazgo en el mundo de la publicidad.

Y, para no extenderme demasiado, paso a relatar los conceptos y/o frases más interesantes que escuché. “El canal digital también es prime-time”, afirmaba Carlos Bosch,  Media & CRM Manager de Danone, en contraposición a los GRPs del momento de máxima audiencia de la televisión. Bosch también ratificaba a la radio como gran medio de activación local. Y también nos dejó la perla de que la media de descargas de códigos QR por campaña está en el insignificante nº de 200, lo que desconfirma la utilidad de este canal de comunicación. Paco Asensi afirmaba respecto a la medición de impactos que éstos “pronto pasarán a medirse como un GRP, pero reforzado, que mida, que incluya también la medición digital”. Y es que las cadenas de televisión ya no son sólo eso, ahora son televisiones multipantalla, aplicaciones, infografías, que te explican más allá de lo que puede explicarte, por duración, cualquier programa de la tele. Como bien afirmaba Ignacio Ruiz, redactor jefe de Eurosport.com, lo mejor del medio digital es que “cabe todo, sin limitaciones de espacio o de tiempo”.

He de destacar que para Asensi, a pesar de toda la tecnología que nos rodea hoy en día, lo mejor es la simplicidad. Al usuario no hay que complicarle la vida, al contrario, hay que ahcerle las cosas fáciles para que acceda a la información que más le interesa de la manera más rápida y efectiva posible.

La gente de El Laboratorio nos mostró un par de campañas muy creativas que han realizado para el portal de apuestas deportivas bwin.com. Campañas que con poca inversión en medios y mucha creatividad han conseguido una gran viralidad y muchos nuevos clientes y puestas para la compañía. A continuación os dejo con el vídeo de la campaña irosalaporra.com, que se darrolló con motivo del derbi R.Madrid-Barça en 2009

Manuel Mercader indicaba cifras muy significativas de que algo está pasando en el mundo de la comunicación. “En España existen 16 millones de usuarios únicos de Facebook, de los cuales un 66% entran en la red social a diario”, y seguía comentando como ha de ser el comportamiento de las marcas en este red social, “las marcas han de ofrecer contenidos de calidad, que el usuario amplifica, complementa y viraliza. No más de un 20% ha de ser contenido comercial, frente a un 80% de contenido de calidad y seductor para que se de con los consumidores y usuarios el deseado engagement con la marca”, añadía Mercader.

En definitiva, un seminario constructivo y relevante, con ponentes y ponencias de mucha calidad.

T’estimo

Publicado: abril 15, 2012 de Silvia en On the street
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Se acerca el día más bonito del año para vivir en Cataluña. El 23 de abril, día de Sant Jordi, declarado Día Internacional del Libro por la Unesco desde 1996. Anteriormente a mi traslado a la ciudad condal, ya había coindicido alguna vez que el día de Sant Jordi me pillase por aquí. Mis ojos se quedaron maravillados por el color, el ambiente y la felicidad que se respiraba en cada rincón de la ciudad. Pero desde que Barcelona es mi lugar, mi vida, cada 23 de abril mi corazón queda impregnado por el amor y la cultura que desprenden las calles de la ciudad.

Esta semana, desde un autobús, divisé el cartel del Ajuntament para la celebración de Sant Jordi 2012. Qué bonito, qué sencillo, qué único, cómo me encoge el corazón ver todo ese derroche de creatividad simplista. Un cartel plano y claro, que te llega en seguida, con el instintivo reconocimiento de la rosa, la rajola, el libro y un t’estimo. Y es que desde que habito por estos lares, además de esperar durante todo el año a que llegue el día de Sant Jordi, espero con el mismo entusiasmo el cartel identificativo de tan importante celebración. A mi gusto este año es uno de los carteles más bonitos y potentes (sobre todo de cara al barcelonés) que he visto. Enhorabuena al creador (que intentaré averiguar quién es)

Jo també estimo Sant Jordi,

Jo també estimo el llibre i la rosa

Barcelona, jo també t’estimo