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De la mano de la organización de Congreso Web, llega este vídeo explicativo acerca de las estrategias que utilizan los profesionales del marketing digital y el Social Media. Los chicos de Congreso Web explican, de manera creativa, cómo se llega a un usuario/consumidor a través del canal online.

Si ya estáis introducidos en el mundo del marketing digital, seguro que el vídeo os arranca una sonrisa 🙂

Y si no, probablemente os sirva para captar la esencia de cada uno de los conceptos que en él se describen.

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Esta semana Citroën ha lanzado una miniserie online dirigida al público femenino y que, bajo el equivocado epílogo de branded content, pretende ser el vehículo de comunicación que ayude a la marca en sus objetivos del cuarto trimestre del año. Días de Shopping, dirigida por Carlos Trueba, constará de 5 capítulos de una duración de unos 7 minutos y se podrá ver cada martes a través del canal online de la marca.

Si te dedicas a la publicidad o al cine, coincidirás conmigo en que la producción de la serie deja bastante que desear. Y no sólo en cuanto a medios técnicos, si no también en referencia al guión y al acting y concepción de los personajes, creando así la hermana fea y pobre de Sex & the City, una de las series más populares de la televisión.

Calificar esta miniserie como pieza de branded content demuestra que todavía existe mucha confusión en el sector respecto a este término. El contenido de esta serie no es ni original, ni informativo, ni educativo, y por lo tanto no ofrece nada que el target de la marca pueda realmente aprovechar en su día a día. Es decir, el valor añadido de este contenido es cero.

Hablemos, pues, de verdadero branded content. Se trata de una técnica que cada día se está poniendo más de moda en el mundo de la publicidad que ofrece al público target un valor añadido creándole contenidos de interés relacionados con el sector en el que se mueve el producto de dicha marca y que éste publico, ya sea consumidor de la marca o no, puede aprovechar de alguna manera. Es entonces cuando la marca le está facilitando la vida a su público objetivo, creando así con él un vínculo que la posicionará como ‘top of mind’ para sus futuras compras.

Este año hemos podido encontrar 2 buenísimos ejemplos de branded content en televisión. El primero de ellos sería el programa “Tricotosas”, creado y producido para Norit por Archibald Ingall Stretton, MPG–Media Contacts y Publiespaña. Tricotosas se estrenó en febrero en el canal de televisión Divinity y ha tenido una duración de 5 meses. En cada capítulo de Tricotosas Norit ofrecía consejos para lavar la ropa cuidando sus tejidos, colores y texturas con su a gama de productos para los diferentes tipos de prendas, además de enseñar diferentes técnicas y trucos para la confección de prendas de ganchillo, hilo, lana, etc.

Y el segundo, y para mí el mejor ejemplo de branded content del 2012 es, sin duda, La nube, programa de televisión co-producido por RTVE y Movistar. Un programa dedicado a internet y al mundo de los smart phones y las tablets, de una hora de duración a través de La 2 de TVE, seguido de otros 30 minutos de debate en streaming a través de la web de La nube. Un programa con unos contenidos y unas entrevistas de invitados de lo más interesantes para un público joven y no tan joven que quiere estar al día de las tendencias de un sector en constante crecimiento.

El sabor de una canción

Publicado: mayo 30, 2012 de Silvia en ATL
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Ya llega, ya está aquí, el sabor que deja un anuncio del que ya no puedes olvidarte. Y, una vez más, ese es el sabor que te deja la banda sonora de dicho spot. Everything you didn’t do es el nombre del tema compuesto por cantante y pianista Jamie Cullunt para el nuevo spot de la campaña de verano de San Miguel. En él, la popular marca de cervezas también ha contado con la colaboración de Frank T, Carlos Sadness y Nita, la cantante de Fuel Fandango. Se trata de la continuación de su campaña Ciudadanos de un lugar llamado Mundo, comenzada el pasado año con el anuncio protagonizado por Delafé, y de su apuesta por el territorio musical, creando canciones propias para sus spots y patrocinando festivales como el Primavera Sound.

Un anuncio grabado en Londres y Barcelona, creado por la agencia *S,C,P,F, que cuenta con versiones de 120 y 40 segundos. Toda una joya creativa.

Las buenas canciones siempre saben a cerveza.

Seminario Olímpico Digital

Publicado: abril 20, 2012 de Silvia en Digital
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Acudí ayer al Seminario Olímpico Digital, que se ha celebrado esta semana en Madrid y Barcelona. Me resultó muy interesante e instructivo para todos los que estamos inmersos dentro del sector del marketing digital. Además, muy dinámico. Un enorme contador calculaba el tiempo de la ponencia, que no podía excederse de 20′, y callaba, literalmente, al ponente que se pasaba del tiempo límite con un sonoro bocinazo!

Personalmente, me quedo con las ponencias de Francisco Asensi, Dirección de Medios Interactivos de TVE, Manuel Mercader, socio fundador de la agencia de marketing interactivo Ontwice y la de Pablo Alzugaray, presidente de Shackelton, quien realizó una amgistras ponencia sobre el trabajo en equipo y el liderazgo en el mundo de la publicidad.

Y, para no extenderme demasiado, paso a relatar los conceptos y/o frases más interesantes que escuché. “El canal digital también es prime-time”, afirmaba Carlos Bosch,  Media & CRM Manager de Danone, en contraposición a los GRPs del momento de máxima audiencia de la televisión. Bosch también ratificaba a la radio como gran medio de activación local. Y también nos dejó la perla de que la media de descargas de códigos QR por campaña está en el insignificante nº de 200, lo que desconfirma la utilidad de este canal de comunicación. Paco Asensi afirmaba respecto a la medición de impactos que éstos “pronto pasarán a medirse como un GRP, pero reforzado, que mida, que incluya también la medición digital”. Y es que las cadenas de televisión ya no son sólo eso, ahora son televisiones multipantalla, aplicaciones, infografías, que te explican más allá de lo que puede explicarte, por duración, cualquier programa de la tele. Como bien afirmaba Ignacio Ruiz, redactor jefe de Eurosport.com, lo mejor del medio digital es que “cabe todo, sin limitaciones de espacio o de tiempo”.

He de destacar que para Asensi, a pesar de toda la tecnología que nos rodea hoy en día, lo mejor es la simplicidad. Al usuario no hay que complicarle la vida, al contrario, hay que ahcerle las cosas fáciles para que acceda a la información que más le interesa de la manera más rápida y efectiva posible.

La gente de El Laboratorio nos mostró un par de campañas muy creativas que han realizado para el portal de apuestas deportivas bwin.com. Campañas que con poca inversión en medios y mucha creatividad han conseguido una gran viralidad y muchos nuevos clientes y puestas para la compañía. A continuación os dejo con el vídeo de la campaña irosalaporra.com, que se darrolló con motivo del derbi R.Madrid-Barça en 2009

Manuel Mercader indicaba cifras muy significativas de que algo está pasando en el mundo de la comunicación. “En España existen 16 millones de usuarios únicos de Facebook, de los cuales un 66% entran en la red social a diario”, y seguía comentando como ha de ser el comportamiento de las marcas en este red social, “las marcas han de ofrecer contenidos de calidad, que el usuario amplifica, complementa y viraliza. No más de un 20% ha de ser contenido comercial, frente a un 80% de contenido de calidad y seductor para que se de con los consumidores y usuarios el deseado engagement con la marca”, añadía Mercader.

En definitiva, un seminario constructivo y relevante, con ponentes y ponencias de mucha calidad.

T’estimo

Publicado: abril 15, 2012 de Silvia en On the street
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Se acerca el día más bonito del año para vivir en Cataluña. El 23 de abril, día de Sant Jordi, declarado Día Internacional del Libro por la Unesco desde 1996. Anteriormente a mi traslado a la ciudad condal, ya había coindicido alguna vez que el día de Sant Jordi me pillase por aquí. Mis ojos se quedaron maravillados por el color, el ambiente y la felicidad que se respiraba en cada rincón de la ciudad. Pero desde que Barcelona es mi lugar, mi vida, cada 23 de abril mi corazón queda impregnado por el amor y la cultura que desprenden las calles de la ciudad.

Esta semana, desde un autobús, divisé el cartel del Ajuntament para la celebración de Sant Jordi 2012. Qué bonito, qué sencillo, qué único, cómo me encoge el corazón ver todo ese derroche de creatividad simplista. Un cartel plano y claro, que te llega en seguida, con el instintivo reconocimiento de la rosa, la rajola, el libro y un t’estimo. Y es que desde que habito por estos lares, además de esperar durante todo el año a que llegue el día de Sant Jordi, espero con el mismo entusiasmo el cartel identificativo de tan importante celebración. A mi gusto este año es uno de los carteles más bonitos y potentes (sobre todo de cara al barcelonés) que he visto. Enhorabuena al creador (que intentaré averiguar quién es)

Jo també estimo Sant Jordi,

Jo també estimo el llibre i la rosa

Barcelona, jo també t’estimo

 

Abre el primer supermercado virtual

Publicado: abril 1, 2012 de Silvia en Digital
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Corea cuenta ya con el primer supermercado virtual del mundo, en el que todas las repisas tienen impresos los productos y su respectivo código para ser capturado por un smartphone. El sistema va enviando información a un sistema a través del cual los trabajadores reciben los pedidos y los van preparando para que cuando el consumidor termine su compra y se dirija hacia la caja/salida, tenga su pedido preparado.

Hace unos meses, la cadena de supermercados líder del Reino Unido, Tesco, puso en marcha una primera prueba sobre este tipo de consumo virtual en algunas estaciones de metro de Corea del Sur, una de las poblaciones mundiales más receptivas a las innovaciones tecnologicas. Lo hizo en una estrategia de incremento de cuota de mercado, sin proceder al desembolso económico que suponía la expansión de la cadena a base de paertura de nuevas tiendas, incrementando así su cuota de mercado. El resultado: la cadena de supermercados paso del ocupar el segundo al primer puesto.

La aceptación del comercio virtual en los paises orientales está siendo todo un éxito. Hace pocos  días otra cadena de supermercados australianos también puso en marcha un ‘testing’ para ver cómo funciona la técnica del ‘virtual commerce’ en su población, y esperemos que poco a poco esta tecnología se vaya implantando en todos los países, pues me parece el pimer paso que todos hemos de dar para que el método del ‘mobile payment’ se termine de instalar en la ‘IT society’ y pase a ser algo tan natural como hoy es para todos escribir un correo electrónico.

Os dejo con el vídeo de la acción de comunicación estratégica de Tesco que os comentaba antes. La acción ganó un León en Cannes el año pasado.

Actimel, para pequeños y mayores

Publicado: marzo 21, 2012 de Silvia en ATL
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Acaba de estrenarse una nueva campaña de Actimel. En ésta, lo primero que descubrimos es el vídeo teaser, estrenado el pasado día 19 con motivo del Día del Padre. En este teaser/spot son los más peques los que pretenden echar una mano a sus padres, en una época en la que todo son preocupaciones y dolores de cabeza para los adultos.

La marca de productos lácteos probióticos, da un giro en la dirección de su comunicación, haciendo que el espectador adulto entienda ahora que una ayuda en la mejora de sus defensas diarias es también muy importante en estos tiempos de stress que corren.

Me parece que trata muy bien el insight del público adulto, que realmente necesita todo el apoyo de sus hijos para superar los obstáculos cotidianos que tienen hoy en día muchísimas familias españolas. Pero, sobre todo, me gusta este spot porque trata a los niños como a personitas que piensan y sienten más allá de sus necesidades de diversión. Porque realmente los niños se dan cuenta de todo, por mucho que los adultos se empeñen en ocultarles las cosas menos simpáticas de la vida.

La campaña, creada por Vinizius Young & Rubicam, cuenta con 2 fases: fase teaser, denominada Manifiesto, y la fase, que se estrena mañana, y en la que participan varias parejas de hermanos comentando por qué recomendarían a sus pdres tomar Actimel. Me parece que con esta campaña puede ganar mucha fuerza y notoriedad (sobre todo en internet) la marca. Además, cuentan con un microsite de campaña www.queridospadres.actimel.es, en el que se puede ver el spot, acceder a un estudio sobre la marca, obtener descuentos y participar en un concurso a través de facebook.