Coca-Cola, un mensaje de esperanza

Llegó por fin a la televisión la campaña de Coca-Cola «Razones para creer». El spot ha sido creado por la agencia Santo Buenos Aires y la adaptación al mercado español es de McCann Erickson. Como siempre, y cada vez más, Coca-Cola nos muestra un mensaje social insuperable, apelando hacia un insight social en el que se pueden ver reflejados todo tipo de públicos. Tardó en llegar a las pantallas españolas, ya que la campaña se lanzaba a nivel mundial el pasado mes de enero, pero estoy segura de que, como casi todos sus anuncios, la recordaremos durante mucho tiempo como aquel spot con el que Coca-Cola nos devolvía la esperanza de que un mundo mejor es posible porque, en realidad, está ahí.

Los corazones solidarios de La fiesta de los Grandes Corazones inundan Madrid

Vengo siguiendo esta campaña solidaria, organizada por Milupa, empresa líder en nutrición infantil, y la Fundación Voluntarios por Madrid, entidad social vinculada al Ayuntamiento de Madrid. La sigo porque un día me di de bruces con una de las banderolas que estuvieron presentes en el centro de Madrid anunciando La fiesta de los Grandes Corazones, y comencé a investigar sobre su temática y objetivos. Objetivos de comunicación y reposcionamiento, pero también sociales y solidarios.

Os cuento: de los miles de niños que pasaron por la fiesta, celebrada el pasado mes de octubre, y que pintaron sus corazones solidarios, 10 fueron elegidos al azar por los  Doctores Sonrisa de la Fundación Theodora para convertirse en las esculturas que estos días se exponen en la céntrica calle Serrano. Y el fin último de esta fiesta, como primer paso de la campaña, y de la exposición de corazones, como segundo paso, es la celebración de una subasta solidaria, cuyos beneficios irán a parar íntegramente a la Fundación Theodora. La subasta se celebrará el próximo día 12 de diciembre en el Hotel Westin Palace de Madrid, con la colaboración de Christie’s.

Mi corazón solidario favorito

Mi segundo corazón favorito

La leyenda: resumen de la campaña

 

 

Evento solidario para los grandes corazones

Paseando por Madrid el fin de semana observé que avenidas y plazas tan claves (visualmente hablando) como la Castellana y Nuevos Ministerios, se encuentran engalanadas con banderolas acerca de una fiesta, un evento, de peculiar nombre, «La fiesta de los Grandes Corazones». Tal y como su comunicación anuncia, se trata de un encuentro solidario infantil con actividades y talleres para niños, que se desarrollará durante el fin de semana del 30 de septiembre, 1 y 2 de octubre. Me metí a buscar algo más de información sobre el evento y encontré una microsite de campaña. Resulta que el evento lo organizan Milupa, marca de nutrición infantil, y la Fundación Voluntarios por Madrid, perteneciente al Ayuntamiento de Madrid.

Cartel de La Fiesta de los Grandes Corazones

Me llamó la atención el nombre del evento, y me encantó cuando, en su página web, encontré cuál es el fin solidario de esta fiesta. La finalidad última es entregar los fondos recaudados a lo largo del tiempo que dura esta acción a la Fundación Theodora, que trabaja con los Doctores Sonrisa, encargados de llevar la sonrisa a los niños hospitalizados y sus familias. ¿Cómo se consiguen estos fondos? Una de las actividades que se realizarán durante los 3 días que dura el encuentro solidario es pintar corazones con ceras. El último día de encuentro se escogerán 10 de estos dibujos pintados por los niños, que pasarán a convertirse en esculturas con forma de corazón. Y finalmente, estas esculturas serán subastadas para la recaudación de fondos, que  Milupa entregará íntegramente a la Fundación Theodora. Me gusta, un evento solidario y que construye marca. Lo seguiré para ver cómo acaba y contaros el desenlace final. Y a todos los lectores de Madrid que tengáis niños, si váis a La Fiesta de los Grandes Corazones, no dudéis en contarme lo que por allí vistéis.

Al mal tiempo, buena fiesta

Pero si está todo mal!!, se sorprenden los vecinos cuando les invitan a una veraniega fiesta. Qué mejor manera de conectar con el público, con un público diferente, independiente, que celebra fiestas aunque esté todo mal, fatal, y que compra en Ikea, a pesar de que está todo mal.

La campaña televisiva creada por la agencia SCPF, bajo el claim  «Tengo derecho a mi fiesta» tiene el objetivo de conectar y enamorar al público en un momemto tan duro como el que está pasando la mayor parte de la ciudadanía española, más que vender su producto. Se trata, pues, de entrar dentro de sus cabezas, para estar ya ahí dentro en mejores ocasiones.

Sin duda, una de las grandes campañas del verano, junto a «No pierdas el sur» de Cruzcampo.

Nada

La casa de la novela

Ayer pasé por la casa de la escritora, que inspiró su gran novela y que marcó mi adolescencia.

«Me marchaba ahora sin haber conocido nada de lo que confusamente esperaba: la vida en su plenitud, la alegría, el interés profundo, el amor. De la casa de la calle Aribau no me llevaba nada. Al menos, así creía yo entonces.» Carmen Laforet, Nada.

A veces sentimientos y sensaciones pueden con cualquier regla del marketing. Esta novela vende por su contenido y no por la necesidad de ser vendida. Pasa con casi todos los clásicos de la literatura, que se convierten en productos perennes de ventas. Adoro este sector!

 

Yo NO quiero hacerme Bankera

Me molesta mucho ver esta campaña en cada rincón de la ciudad.

¿Por qué creen que queremos ser como ellos? Nada más lejos! Los ciudadanos honrados lo único que queremos es vivir en paz y rodeados de la gente a la que queremos y salir adelante día a día en lugar de preocuparnos por si nuestras acciones, (es decir su capital) suben o bajan.

Yo era clienta de una caja en la que me abrí una cuenta para recibir una beca de estudiante para ir al extranjero. Esta caja me comunicó que pasaba a ser clienta de Bankia cuando ya era la cosa bastante obvia. De hecho me di cuenta de que pasaba a ser clienta de un banco, resultado de la fusión de varias cajas, cuando un día entré en una sucursal a hacer una gestión y un vinilo enorme anunciaba «Ahora Bancaja es Bankia». ¿?

Y, tras colocar a Rodrigo Rato al frente de la entidad, con un sueldo de DIEZ MILLONES DE EUROS, la apoteosis de su desvergüenza les lleva a apropiarse de la “K” de la contracultura para colocarnos una campaña bajo el lema “¿Quieres ser Bankera?”… ¡Tras las movilizaciones del 15-M en el que ellos mismos, los banqueros, eran el punto de mira! La respuesta por parte de la población INDIGNADA ya está siendo visible en muchas marquesinas y oppis en los que a la pregunta de ¿Quieres ser Bankera? se le está añadiendo la coletilla «y ganar 10 millones de euros al año como yo»

Todavía no he conseguido averiguar qué agencia se ha proclamado madre de la creatividad en tiempos de crisis e indignación colectiva (esto va en tono irónico). Pero sean quienes fueran, un aplauso por vender a los banqueros un producto a su imagen y semejanza. A fin de cuentas siempre acaba así la historia: ellos pagan, nosotros nos prostituímos.

Que cada palo aguante su vela, y yo mientras me retiro hacia la reflexión, a ver si consigo encontrar un hueco bajo mi colchón donde guardar mis ahorrillos.

Winecanting Summer Festival Alicante

Hace un par de días caí, por casualidad, en un evento veraniego que desde hace unos años se está poniendo de moda en Alicante. Se trata del festival de cata de vinos alicantinos con D.O., este año llamado Winecanting.

Cartel del festival

Me encantó el concepto del festival, y creo que puede convertirse en una gran cita para los alicantinos, pero en cuanto a organización queda a años luz todavía de ser un evento digno de mención. Acostumbrada como estoy a las exigencias de la producción de eventos de excelencia, mi visita al Winecanting, a parte de un sorpresa fue una decepción. A nivel organizativo cada pequeño detalle estaba aún por pulir: los parlamentos, las mesas de las bodegas expositoras, las diferentes actuaciones…y todo detalle en el que se posó mi mirada era digno de una considerable mejora. Es una lástima, ya que la mayoría de estos detalles se mejoran tan sólo con buen gusto y muchas ganas, y no a base de incrementos de presupuesto. Me gustaría volver el año que viene y notar una considerable mejoría en el aspecto de este evento, ya que la ciudad de Alicante está poniéndose cada día más al nivel de las pequeñas provincias con encanto del país y se merece eventos dignos de la calidad y la modernidad con la que se está envolviendo.

Momento de parlamentos

Wincanting Summer Festival es, sin duda, un evento al que todavía le queda explotar para poner al vino alicantino a la altura que se merece, convirtiéndose así en una cita imprescindible para todos los hosteleros españoles y consiguiendo la repercusión mediática que el producto alicantino necesita para un mejor y mayor posicionamiento de la ciudad y su producto dentro y fuera de nuestras fronteras.

http://www.winecanting.com

La ruptura

A continuación, un vídeo ilustrativo del proceso tan poco fluído y unidireccional que existía hasta hace poco entre marca y consumidor. El consumidor, hartísimo ya de recibir mensajes a los que nunca puede contestar, deja de hacer caso a la marca/anunciante, separándose de ella tras una larga y fiel relación. Para que no ocurra esto, es decir, para que el anunciante escuche a su consumidor, lo mejor son las estrategias de marketing 360º especialmente enfocada a la comunicación mediante los canales en los que más interactúa este consumidor, que a día de hoy son, sin duda, las redes sociales.

El vídeo muestra perfectamente el comportamiento que aún tienen muchos anunciantes con respecto a su consumidor. Muy bueno.

Esquerra ecol-logista però ni una mica ètica

Paseando por el Born me encontré un cartel en el que Iniciativa per Catalunya Verds, en coalición con la Esquerra Unida Catalana, desacreditan de manera explícita la forma de gobernar de PSOE y CIU.

A día de hoy, y sintiéndome una joven a-política, disgustada con el sistema y desengañada con la clase política y empresarial del país, desde un punto de vista marketiniano no veo ético que el cartel de campaña de un partido tenga que basarse en la mala gestión de lo que están haciendo los gobernantes, en lugar de apoyarse en los beneficios y virtudes que nos traería este partido en caso de ser los elegidos.

¿Por qué la mayoría de fuerzas políticas basan el mensaje de sus campañas en lo mal que lo hacen las demás, en lugar de en sus propios programas electorales y propuestas? Falta de ética. Mucho compromiso verde, pero muy poca ética han demostrado con esta campaña.

Objetivo notoriedad: cumplido

Hace unos días me quedé impresionada con la campaña de notoriedad que ha lanzado Europcar para la temporada de verano. Han tomado los pasillos de salida y recogida de equipajes de los aeropuertos de Madrid y Barcelona. Mediante diferentes mensajes plasmados en lonas, pantallas digitales, vallas y vinilos pegados en el suelo del aeropuerto, intentan hacerte encontrar los beneficios del alquiler de sus coches, pero lo consiguen??

Mi preferido: «Somos la Torre Eiffel en un día soleado y sin colas». Esto es el súmmum del confort y del buen rollo, no? A día de hoy esta es  una afirmación utópica y un poco exagerada. ¿Será posible  encontrar en el alquiler de un coche de Europcar algo que te haga sentir tanto gusto?? Cuesta de creer.

Un bombardeo de frases que, con más o menos gracia, consiguen crear ese objetivo de awarness que persigue la marca para dirirgir al consumidor directamente hacia las oficinas.

Bueno, para mi gusto no es una gran campaña, pero consigue no dejarte indiferente, por lo tanto consigue uno de sus objetivos. Eficaz.