Archivos de la categoría ‘ATL’

El sabor de una canción

Publicado: mayo 30, 2012 de Silvia en ATL
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Ya llega, ya está aquí, el sabor que deja un anuncio del que ya no puedes olvidarte. Y, una vez más, ese es el sabor que te deja la banda sonora de dicho spot. Everything you didn’t do es el nombre del tema compuesto por cantante y pianista Jamie Cullunt para el nuevo spot de la campaña de verano de San Miguel. En él, la popular marca de cervezas también ha contado con la colaboración de Frank T, Carlos Sadness y Nita, la cantante de Fuel Fandango. Se trata de la continuación de su campaña Ciudadanos de un lugar llamado Mundo, comenzada el pasado año con el anuncio protagonizado por Delafé, y de su apuesta por el territorio musical, creando canciones propias para sus spots y patrocinando festivales como el Primavera Sound.

Un anuncio grabado en Londres y Barcelona, creado por la agencia *S,C,P,F, que cuenta con versiones de 120 y 40 segundos. Toda una joya creativa.

Las buenas canciones siempre saben a cerveza.

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Actimel, para pequeños y mayores

Publicado: marzo 21, 2012 de Silvia en ATL
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Acaba de estrenarse una nueva campaña de Actimel. En ésta, lo primero que descubrimos es el vídeo teaser, estrenado el pasado día 19 con motivo del Día del Padre. En este teaser/spot son los más peques los que pretenden echar una mano a sus padres, en una época en la que todo son preocupaciones y dolores de cabeza para los adultos.

La marca de productos lácteos probióticos, da un giro en la dirección de su comunicación, haciendo que el espectador adulto entienda ahora que una ayuda en la mejora de sus defensas diarias es también muy importante en estos tiempos de stress que corren.

Me parece que trata muy bien el insight del público adulto, que realmente necesita todo el apoyo de sus hijos para superar los obstáculos cotidianos que tienen hoy en día muchísimas familias españolas. Pero, sobre todo, me gusta este spot porque trata a los niños como a personitas que piensan y sienten más allá de sus necesidades de diversión. Porque realmente los niños se dan cuenta de todo, por mucho que los adultos se empeñen en ocultarles las cosas menos simpáticas de la vida.

La campaña, creada por Vinizius Young & Rubicam, cuenta con 2 fases: fase teaser, denominada Manifiesto, y la fase, que se estrena mañana, y en la que participan varias parejas de hermanos comentando por qué recomendarían a sus pdres tomar Actimel. Me parece que con esta campaña puede ganar mucha fuerza y notoriedad (sobre todo en internet) la marca. Además, cuentan con un microsite de campaña www.queridospadres.actimel.es, en el que se puede ver el spot, acceder a un estudio sobre la marca, obtener descuentos y participar en un concurso a través de facebook.

 

A día de hoy hay un spot, de espectacular estética, que me hace mover el esqueleto cada vez que lo veo emitido en televisión. Se trata del spot para la nueva campaña de la cerveza holandesa Heineken.

Titulado The Date, dirigido por el sueco Fredrik Bond, y obra de la agencia holandesa Weiden + Kennedy, hace de la birra una bebida de glamour, dejando de lado la identificación de ésta con los machos y el fútbol. Si en los últimos años, Heineken nos proponía un pensamiento en verde botella, su color corporativo, hoy nos desafía a abir nuestro mundo a otros colores, como el rojo y dorado, en identificación con el color y el sabor legendario de la mejor de las cervezas.

La pegadiza y acelerada canción del anuncio, Jan Pehchan Ho, popularizada por el cantante Mohammed Rafi, gracias a su aparición en el thriller de suspense indio Gumnaam (1965), sirve para darle al spot toda la clase de la que hace gala la legendaria cerveza Heineken, sin perder de vista la frescura, que es lo que todos buscamos cuando tomamos un cerveza.

Desde el primer momento, la estética y el ritmo del anuncio me llevó a pensar que había podido ser dirigido por Tarantino, ya que encontraba un parecido bastante razonable del anuncio a una secuencia de la primera parte de Kill Bill en la que Beatrix Kido irrumpe en una fiesta de la alta sociedad de Tokio para matar a O-Ren Ishii.

En definitva, me gusta el spot, me gusta Heineken, me gusta su nuevo posicionamiento, me gusta Weiden + Kennedy, me gusta Jan Pehchan Ho, me gusta Kill Bill, me gusta Tarantino y me encanta que las grandes marcas escojan a grandes agencias y a los mejores directores para deleitarnos audiovisualmente mientras nos comunican sus mensajes.

10 Predicciones para 2012, por Perry Marshall

Publicado: febrero 1, 2012 de Gabriela en ATL, BTL, Digital, On the street

Sin más, os dejo con este post publicado por Gorka Garmendia en su blog.

http://estrategiasadwords.blogspot.com/2012/01/10-predicciones-para-2012-por-perry.html

Coca-Cola, un mensaje de esperanza

Publicado: diciembre 6, 2011 de Silvia en ATL
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Llegó por fin a la televisión la campaña de Coca-Cola “Razones para creer”. El spot ha sido creado por la agencia Santo Buenos Aires y la adaptación al mercado español es de McCann Erickson. Como siempre, y cada vez más, Coca-Cola nos muestra un mensaje social insuperable, apelando hacia un insight social en el que se pueden ver reflejados todo tipo de públicos. Tardó en llegar a las pantallas españolas, ya que la campaña se lanzaba a nivel mundial el pasado mes de enero, pero estoy segura de que, como casi todos sus anuncios, la recordaremos durante mucho tiempo como aquel spot con el que Coca-Cola nos devolvía la esperanza de que un mundo mejor es posible porque, en realidad, está ahí.

Al mal tiempo, buena fiesta

Publicado: agosto 16, 2011 de Silvia en ATL
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Pero si está todo mal!!, se sorprenden los vecinos cuando les invitan a una veraniega fiesta. Qué mejor manera de conectar con el público, con un público diferente, independiente, que celebra fiestas aunque esté todo mal, fatal, y que compra en Ikea, a pesar de que está todo mal.

La campaña televisiva creada por la agencia SCPF, bajo el claim  “Tengo derecho a mi fiesta” tiene el objetivo de conectar y enamorar al público en un momemto tan duro como el que está pasando la mayor parte de la ciudadanía española, más que vender su producto. Se trata, pues, de entrar dentro de sus cabezas, para estar ya ahí dentro en mejores ocasiones.

Sin duda, una de las grandes campañas del verano, junto a “No pierdas el sur” de Cruzcampo.

Yo NO quiero hacerme Bankera

Publicado: julio 13, 2011 de Silvia en ATL
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Me molesta mucho ver esta campaña en cada rincón de la ciudad.

¿Por qué creen que queremos ser como ellos? Nada más lejos! Los ciudadanos honrados lo único que queremos es vivir en paz y rodeados de la gente a la que queremos y salir adelante día a día en lugar de preocuparnos por si nuestras acciones, (es decir su capital) suben o bajan.

Yo era clienta de una caja en la que me abrí una cuenta para recibir una beca de estudiante para ir al extranjero. Esta caja me comunicó que pasaba a ser clienta de Bankia cuando ya era la cosa bastante obvia. De hecho me di cuenta de que pasaba a ser clienta de un banco, resultado de la fusión de varias cajas, cuando un día entré en una sucursal a hacer una gestión y un vinilo enorme anunciaba “Ahora Bancaja es Bankia”. ¿?

Y, tras colocar a Rodrigo Rato al frente de la entidad, con un sueldo de DIEZ MILLONES DE EUROS, la apoteosis de su desvergüenza les lleva a apropiarse de la “K” de la contracultura para colocarnos una campaña bajo el lema “¿Quieres ser Bankera?”… ¡Tras las movilizaciones del 15-M en el que ellos mismos, los banqueros, eran el punto de mira! La respuesta por parte de la población INDIGNADA ya está siendo visible en muchas marquesinas y oppis en los que a la pregunta de ¿Quieres ser Bankera? se le está añadiendo la coletilla “y ganar 10 millones de euros al año como yo”

Todavía no he conseguido averiguar qué agencia se ha proclamado madre de la creatividad en tiempos de crisis e indignación colectiva (esto va en tono irónico). Pero sean quienes fueran, un aplauso por vender a los banqueros un producto a su imagen y semejanza. A fin de cuentas siempre acaba así la historia: ellos pagan, nosotros nos prostituímos.

Que cada palo aguante su vela, y yo mientras me retiro hacia la reflexión, a ver si consigo encontrar un hueco bajo mi colchón donde guardar mis ahorrillos.