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El sabor de una canción

Publicado: mayo 30, 2012 de Silvia en ATL
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Ya llega, ya está aquí, el sabor que deja un anuncio del que ya no puedes olvidarte. Y, una vez más, ese es el sabor que te deja la banda sonora de dicho spot. Everything you didn’t do es el nombre del tema compuesto por cantante y pianista Jamie Cullunt para el nuevo spot de la campaña de verano de San Miguel. En él, la popular marca de cervezas también ha contado con la colaboración de Frank T, Carlos Sadness y Nita, la cantante de Fuel Fandango. Se trata de la continuación de su campaña Ciudadanos de un lugar llamado Mundo, comenzada el pasado año con el anuncio protagonizado por Delafé, y de su apuesta por el territorio musical, creando canciones propias para sus spots y patrocinando festivales como el Primavera Sound.

Un anuncio grabado en Londres y Barcelona, creado por la agencia *S,C,P,F, que cuenta con versiones de 120 y 40 segundos. Toda una joya creativa.

Las buenas canciones siempre saben a cerveza.

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Seminario Olímpico Digital

Publicado: abril 20, 2012 de Silvia en Digital
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Acudí ayer al Seminario Olímpico Digital, que se ha celebrado esta semana en Madrid y Barcelona. Me resultó muy interesante e instructivo para todos los que estamos inmersos dentro del sector del marketing digital. Además, muy dinámico. Un enorme contador calculaba el tiempo de la ponencia, que no podía excederse de 20′, y callaba, literalmente, al ponente que se pasaba del tiempo límite con un sonoro bocinazo!

Personalmente, me quedo con las ponencias de Francisco Asensi, Dirección de Medios Interactivos de TVE, Manuel Mercader, socio fundador de la agencia de marketing interactivo Ontwice y la de Pablo Alzugaray, presidente de Shackelton, quien realizó una amgistras ponencia sobre el trabajo en equipo y el liderazgo en el mundo de la publicidad.

Y, para no extenderme demasiado, paso a relatar los conceptos y/o frases más interesantes que escuché. “El canal digital también es prime-time”, afirmaba Carlos Bosch,  Media & CRM Manager de Danone, en contraposición a los GRPs del momento de máxima audiencia de la televisión. Bosch también ratificaba a la radio como gran medio de activación local. Y también nos dejó la perla de que la media de descargas de códigos QR por campaña está en el insignificante nº de 200, lo que desconfirma la utilidad de este canal de comunicación. Paco Asensi afirmaba respecto a la medición de impactos que éstos “pronto pasarán a medirse como un GRP, pero reforzado, que mida, que incluya también la medición digital”. Y es que las cadenas de televisión ya no son sólo eso, ahora son televisiones multipantalla, aplicaciones, infografías, que te explican más allá de lo que puede explicarte, por duración, cualquier programa de la tele. Como bien afirmaba Ignacio Ruiz, redactor jefe de Eurosport.com, lo mejor del medio digital es que “cabe todo, sin limitaciones de espacio o de tiempo”.

He de destacar que para Asensi, a pesar de toda la tecnología que nos rodea hoy en día, lo mejor es la simplicidad. Al usuario no hay que complicarle la vida, al contrario, hay que ahcerle las cosas fáciles para que acceda a la información que más le interesa de la manera más rápida y efectiva posible.

La gente de El Laboratorio nos mostró un par de campañas muy creativas que han realizado para el portal de apuestas deportivas bwin.com. Campañas que con poca inversión en medios y mucha creatividad han conseguido una gran viralidad y muchos nuevos clientes y puestas para la compañía. A continuación os dejo con el vídeo de la campaña irosalaporra.com, que se darrolló con motivo del derbi R.Madrid-Barça en 2009

Manuel Mercader indicaba cifras muy significativas de que algo está pasando en el mundo de la comunicación. “En España existen 16 millones de usuarios únicos de Facebook, de los cuales un 66% entran en la red social a diario”, y seguía comentando como ha de ser el comportamiento de las marcas en este red social, “las marcas han de ofrecer contenidos de calidad, que el usuario amplifica, complementa y viraliza. No más de un 20% ha de ser contenido comercial, frente a un 80% de contenido de calidad y seductor para que se de con los consumidores y usuarios el deseado engagement con la marca”, añadía Mercader.

En definitiva, un seminario constructivo y relevante, con ponentes y ponencias de mucha calidad.

A día de hoy hay un spot, de espectacular estética, que me hace mover el esqueleto cada vez que lo veo emitido en televisión. Se trata del spot para la nueva campaña de la cerveza holandesa Heineken.

Titulado The Date, dirigido por el sueco Fredrik Bond, y obra de la agencia holandesa Weiden + Kennedy, hace de la birra una bebida de glamour, dejando de lado la identificación de ésta con los machos y el fútbol. Si en los últimos años, Heineken nos proponía un pensamiento en verde botella, su color corporativo, hoy nos desafía a abir nuestro mundo a otros colores, como el rojo y dorado, en identificación con el color y el sabor legendario de la mejor de las cervezas.

La pegadiza y acelerada canción del anuncio, Jan Pehchan Ho, popularizada por el cantante Mohammed Rafi, gracias a su aparición en el thriller de suspense indio Gumnaam (1965), sirve para darle al spot toda la clase de la que hace gala la legendaria cerveza Heineken, sin perder de vista la frescura, que es lo que todos buscamos cuando tomamos un cerveza.

Desde el primer momento, la estética y el ritmo del anuncio me llevó a pensar que había podido ser dirigido por Tarantino, ya que encontraba un parecido bastante razonable del anuncio a una secuencia de la primera parte de Kill Bill en la que Beatrix Kido irrumpe en una fiesta de la alta sociedad de Tokio para matar a O-Ren Ishii.

En definitva, me gusta el spot, me gusta Heineken, me gusta su nuevo posicionamiento, me gusta Weiden + Kennedy, me gusta Jan Pehchan Ho, me gusta Kill Bill, me gusta Tarantino y me encanta que las grandes marcas escojan a grandes agencias y a los mejores directores para deleitarnos audiovisualmente mientras nos comunican sus mensajes.

Esta semana acudí a la presentación del Estudio del mercado de eventos 2012, llevada a cabo por el Grupo Eventoplus. Un estudio que revela la dura situación que están sufriendo los departamentos de marketing y comunicación de las empresas españolas, debido a la recesión económica que nos viene acompañando estos últimos años. Un dato significativo: la amputacion del mercado en la organización de eventos en el trienio 2008-2011 se sitúa en un 21,5%. Pero que no cunda el pánico, este año es el año de los eventos internos. Las empresas comienzan a darse cuenta de la desidia y desmotivación general de sus empleados y este año quieren dedicarles unos mimos para que experimenten la preocupación de su compañía por ofrecerles un momento de ‘high touch’ corporativo más allá de reuniones y presentación de informes.

Si eres agencia tendrás que tener en cuenta que el cliente no compra trasparencia, ni atención al detalle, ni excelente producción. Compra un evento que le haga soñar, que innove en la manera de plantearse, estratégica y creativamente, que funcione y que le saque de la cotidianeidad diaria. Para ello, entre las prioridades para este 2012, se plantea la mejora en la medición del ROI, esto es, la optimización del evento. Y otro aspecto clave para las agencias de organización de eventos es tener una estructura limitada de personal fijo, sabiendo trabajar, coordinar y gestionar los recursos externos (personal freelance y proveedores) en las puntas de concentración de trabajo  y producción.

Estos son algunos de los consejos finales de Eric Mottard, director del Grupo Eventoplus:

  • Dejar de leer la prensa, tan negativa, sensacionalista y dramática, pasando a buscar el lado positivo de la situación actual.
  • Entender a los clientes, empatizar con ellos, escucharles, comprenderles.
  • Innovar en la manera de plantear los eventos, dotando de mayor peso a la creatividad.
  • Entender el mundo actual: la presión del tiempo, la inmediatez a la que estamos todos sometidos.
  • Gestionar bien los recursos que tenemos a nuestro alcance.
  • Definir nuevos modelos financieros. Buscar nuevos modelos de negocio
  • Aliarse, tanto con tus competidores como con tus clientes.
  • Diferenciarse de la competencia, como bien están haciendo Karpa.net o Eventivamente

Karpa.net lleva el estudio del ROI en eventos al estadio de la medición del impacto en ventas

  • Crear productos
  • Producir eventos propios
  • Ayudar a los clientes en su estrategia de marketing

Yo NO quiero hacerme Bankera

Publicado: julio 13, 2011 de Silvia en ATL
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Me molesta mucho ver esta campaña en cada rincón de la ciudad.

¿Por qué creen que queremos ser como ellos? Nada más lejos! Los ciudadanos honrados lo único que queremos es vivir en paz y rodeados de la gente a la que queremos y salir adelante día a día en lugar de preocuparnos por si nuestras acciones, (es decir su capital) suben o bajan.

Yo era clienta de una caja en la que me abrí una cuenta para recibir una beca de estudiante para ir al extranjero. Esta caja me comunicó que pasaba a ser clienta de Bankia cuando ya era la cosa bastante obvia. De hecho me di cuenta de que pasaba a ser clienta de un banco, resultado de la fusión de varias cajas, cuando un día entré en una sucursal a hacer una gestión y un vinilo enorme anunciaba “Ahora Bancaja es Bankia”. ¿?

Y, tras colocar a Rodrigo Rato al frente de la entidad, con un sueldo de DIEZ MILLONES DE EUROS, la apoteosis de su desvergüenza les lleva a apropiarse de la “K” de la contracultura para colocarnos una campaña bajo el lema “¿Quieres ser Bankera?”… ¡Tras las movilizaciones del 15-M en el que ellos mismos, los banqueros, eran el punto de mira! La respuesta por parte de la población INDIGNADA ya está siendo visible en muchas marquesinas y oppis en los que a la pregunta de ¿Quieres ser Bankera? se le está añadiendo la coletilla “y ganar 10 millones de euros al año como yo”

Todavía no he conseguido averiguar qué agencia se ha proclamado madre de la creatividad en tiempos de crisis e indignación colectiva (esto va en tono irónico). Pero sean quienes fueran, un aplauso por vender a los banqueros un producto a su imagen y semejanza. A fin de cuentas siempre acaba así la historia: ellos pagan, nosotros nos prostituímos.

Que cada palo aguante su vela, y yo mientras me retiro hacia la reflexión, a ver si consigo encontrar un hueco bajo mi colchón donde guardar mis ahorrillos.