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Vengo siguiendo esta campaña solidaria, organizada por Milupa, empresa líder en nutrición infantil, y la Fundación Voluntarios por Madrid, entidad social vinculada al Ayuntamiento de Madrid. La sigo porque un día me di de bruces con una de las banderolas que estuvieron presentes en el centro de Madrid anunciando La fiesta de los Grandes Corazones, y comencé a investigar sobre su temática y objetivos. Objetivos de comunicación y reposcionamiento, pero también sociales y solidarios.

Os cuento: de los miles de niños que pasaron por la fiesta, celebrada el pasado mes de octubre, y que pintaron sus corazones solidarios, 10 fueron elegidos al azar por los  Doctores Sonrisa de la Fundación Theodora para convertirse en las esculturas que estos días se exponen en la céntrica calle Serrano. Y el fin último de esta fiesta, como primer paso de la campaña, y de la exposición de corazones, como segundo paso, es la celebración de una subasta solidaria, cuyos beneficios irán a parar íntegramente a la Fundación Theodora. La subasta se celebrará el próximo día 12 de diciembre en el Hotel Westin Palace de Madrid, con la colaboración de Christie’s.

Mi corazón solidario favorito

Mi segundo corazón favorito

La leyenda: resumen de la campaña

 

 

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Evento solidario para los grandes corazones

Publicado: septiembre 19, 2011 de Silvia en BTL
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Paseando por Madrid el fin de semana observé que avenidas y plazas tan claves (visualmente hablando) como la Castellana y Nuevos Ministerios, se encuentran engalanadas con banderolas acerca de una fiesta, un evento, de peculiar nombre, “La fiesta de los Grandes Corazones”. Tal y como su comunicación anuncia, se trata de un encuentro solidario infantil con actividades y talleres para niños, que se desarrollará durante el fin de semana del 30 de septiembre, 1 y 2 de octubre. Me metí a buscar algo más de información sobre el evento y encontré una microsite de campaña. Resulta que el evento lo organizan Milupa, marca de nutrición infantil, y la Fundación Voluntarios por Madrid, perteneciente al Ayuntamiento de Madrid.

Cartel de La Fiesta de los Grandes Corazones

Me llamó la atención el nombre del evento, y me encantó cuando, en su página web, encontré cuál es el fin solidario de esta fiesta. La finalidad última es entregar los fondos recaudados a lo largo del tiempo que dura esta acción a la Fundación Theodora, que trabaja con los Doctores Sonrisa, encargados de llevar la sonrisa a los niños hospitalizados y sus familias. ¿Cómo se consiguen estos fondos? Una de las actividades que se realizarán durante los 3 días que dura el encuentro solidario es pintar corazones con ceras. El último día de encuentro se escogerán 10 de estos dibujos pintados por los niños, que pasarán a convertirse en esculturas con forma de corazón. Y finalmente, estas esculturas serán subastadas para la recaudación de fondos, que  Milupa entregará íntegramente a la Fundación Theodora. Me gusta, un evento solidario y que construye marca. Lo seguiré para ver cómo acaba y contaros el desenlace final. Y a todos los lectores de Madrid que tengáis niños, si váis a La Fiesta de los Grandes Corazones, no dudéis en contarme lo que por allí vistéis.