Posts etiquetados ‘campaña’

El sabor de una canción

Publicado: mayo 30, 2012 de Silvia en ATL
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Ya llega, ya está aquí, el sabor que deja un anuncio del que ya no puedes olvidarte. Y, una vez más, ese es el sabor que te deja la banda sonora de dicho spot. Everything you didn’t do es el nombre del tema compuesto por cantante y pianista Jamie Cullunt para el nuevo spot de la campaña de verano de San Miguel. En él, la popular marca de cervezas también ha contado con la colaboración de Frank T, Carlos Sadness y Nita, la cantante de Fuel Fandango. Se trata de la continuación de su campaña Ciudadanos de un lugar llamado Mundo, comenzada el pasado año con el anuncio protagonizado por Delafé, y de su apuesta por el territorio musical, creando canciones propias para sus spots y patrocinando festivales como el Primavera Sound.

Un anuncio grabado en Londres y Barcelona, creado por la agencia *S,C,P,F, que cuenta con versiones de 120 y 40 segundos. Toda una joya creativa.

Las buenas canciones siempre saben a cerveza.

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Seminario Olímpico Digital

Publicado: abril 20, 2012 de Silvia en Digital
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Acudí ayer al Seminario Olímpico Digital, que se ha celebrado esta semana en Madrid y Barcelona. Me resultó muy interesante e instructivo para todos los que estamos inmersos dentro del sector del marketing digital. Además, muy dinámico. Un enorme contador calculaba el tiempo de la ponencia, que no podía excederse de 20′, y callaba, literalmente, al ponente que se pasaba del tiempo límite con un sonoro bocinazo!

Personalmente, me quedo con las ponencias de Francisco Asensi, Dirección de Medios Interactivos de TVE, Manuel Mercader, socio fundador de la agencia de marketing interactivo Ontwice y la de Pablo Alzugaray, presidente de Shackelton, quien realizó una amgistras ponencia sobre el trabajo en equipo y el liderazgo en el mundo de la publicidad.

Y, para no extenderme demasiado, paso a relatar los conceptos y/o frases más interesantes que escuché. “El canal digital también es prime-time”, afirmaba Carlos Bosch,  Media & CRM Manager de Danone, en contraposición a los GRPs del momento de máxima audiencia de la televisión. Bosch también ratificaba a la radio como gran medio de activación local. Y también nos dejó la perla de que la media de descargas de códigos QR por campaña está en el insignificante nº de 200, lo que desconfirma la utilidad de este canal de comunicación. Paco Asensi afirmaba respecto a la medición de impactos que éstos “pronto pasarán a medirse como un GRP, pero reforzado, que mida, que incluya también la medición digital”. Y es que las cadenas de televisión ya no son sólo eso, ahora son televisiones multipantalla, aplicaciones, infografías, que te explican más allá de lo que puede explicarte, por duración, cualquier programa de la tele. Como bien afirmaba Ignacio Ruiz, redactor jefe de Eurosport.com, lo mejor del medio digital es que “cabe todo, sin limitaciones de espacio o de tiempo”.

He de destacar que para Asensi, a pesar de toda la tecnología que nos rodea hoy en día, lo mejor es la simplicidad. Al usuario no hay que complicarle la vida, al contrario, hay que ahcerle las cosas fáciles para que acceda a la información que más le interesa de la manera más rápida y efectiva posible.

La gente de El Laboratorio nos mostró un par de campañas muy creativas que han realizado para el portal de apuestas deportivas bwin.com. Campañas que con poca inversión en medios y mucha creatividad han conseguido una gran viralidad y muchos nuevos clientes y puestas para la compañía. A continuación os dejo con el vídeo de la campaña irosalaporra.com, que se darrolló con motivo del derbi R.Madrid-Barça en 2009

Manuel Mercader indicaba cifras muy significativas de que algo está pasando en el mundo de la comunicación. “En España existen 16 millones de usuarios únicos de Facebook, de los cuales un 66% entran en la red social a diario”, y seguía comentando como ha de ser el comportamiento de las marcas en este red social, “las marcas han de ofrecer contenidos de calidad, que el usuario amplifica, complementa y viraliza. No más de un 20% ha de ser contenido comercial, frente a un 80% de contenido de calidad y seductor para que se de con los consumidores y usuarios el deseado engagement con la marca”, añadía Mercader.

En definitiva, un seminario constructivo y relevante, con ponentes y ponencias de mucha calidad.

T’estimo

Publicado: abril 15, 2012 de Silvia en On the street
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Se acerca el día más bonito del año para vivir en Cataluña. El 23 de abril, día de Sant Jordi, declarado Día Internacional del Libro por la Unesco desde 1996. Anteriormente a mi traslado a la ciudad condal, ya había coindicido alguna vez que el día de Sant Jordi me pillase por aquí. Mis ojos se quedaron maravillados por el color, el ambiente y la felicidad que se respiraba en cada rincón de la ciudad. Pero desde que Barcelona es mi lugar, mi vida, cada 23 de abril mi corazón queda impregnado por el amor y la cultura que desprenden las calles de la ciudad.

Esta semana, desde un autobús, divisé el cartel del Ajuntament para la celebración de Sant Jordi 2012. Qué bonito, qué sencillo, qué único, cómo me encoge el corazón ver todo ese derroche de creatividad simplista. Un cartel plano y claro, que te llega en seguida, con el instintivo reconocimiento de la rosa, la rajola, el libro y un t’estimo. Y es que desde que habito por estos lares, además de esperar durante todo el año a que llegue el día de Sant Jordi, espero con el mismo entusiasmo el cartel identificativo de tan importante celebración. A mi gusto este año es uno de los carteles más bonitos y potentes (sobre todo de cara al barcelonés) que he visto. Enhorabuena al creador (que intentaré averiguar quién es)

Jo també estimo Sant Jordi,

Jo també estimo el llibre i la rosa

Barcelona, jo també t’estimo

 

Actimel, para pequeños y mayores

Publicado: marzo 21, 2012 de Silvia en ATL
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Acaba de estrenarse una nueva campaña de Actimel. En ésta, lo primero que descubrimos es el vídeo teaser, estrenado el pasado día 19 con motivo del Día del Padre. En este teaser/spot son los más peques los que pretenden echar una mano a sus padres, en una época en la que todo son preocupaciones y dolores de cabeza para los adultos.

La marca de productos lácteos probióticos, da un giro en la dirección de su comunicación, haciendo que el espectador adulto entienda ahora que una ayuda en la mejora de sus defensas diarias es también muy importante en estos tiempos de stress que corren.

Me parece que trata muy bien el insight del público adulto, que realmente necesita todo el apoyo de sus hijos para superar los obstáculos cotidianos que tienen hoy en día muchísimas familias españolas. Pero, sobre todo, me gusta este spot porque trata a los niños como a personitas que piensan y sienten más allá de sus necesidades de diversión. Porque realmente los niños se dan cuenta de todo, por mucho que los adultos se empeñen en ocultarles las cosas menos simpáticas de la vida.

La campaña, creada por Vinizius Young & Rubicam, cuenta con 2 fases: fase teaser, denominada Manifiesto, y la fase, que se estrena mañana, y en la que participan varias parejas de hermanos comentando por qué recomendarían a sus pdres tomar Actimel. Me parece que con esta campaña puede ganar mucha fuerza y notoriedad (sobre todo en internet) la marca. Además, cuentan con un microsite de campaña www.queridospadres.actimel.es, en el que se puede ver el spot, acceder a un estudio sobre la marca, obtener descuentos y participar en un concurso a través de facebook.

 

Coca-Cola, un mensaje de esperanza

Publicado: diciembre 6, 2011 de Silvia en ATL
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Llegó por fin a la televisión la campaña de Coca-Cola “Razones para creer”. El spot ha sido creado por la agencia Santo Buenos Aires y la adaptación al mercado español es de McCann Erickson. Como siempre, y cada vez más, Coca-Cola nos muestra un mensaje social insuperable, apelando hacia un insight social en el que se pueden ver reflejados todo tipo de públicos. Tardó en llegar a las pantallas españolas, ya que la campaña se lanzaba a nivel mundial el pasado mes de enero, pero estoy segura de que, como casi todos sus anuncios, la recordaremos durante mucho tiempo como aquel spot con el que Coca-Cola nos devolvía la esperanza de que un mundo mejor es posible porque, en realidad, está ahí.

Vengo siguiendo esta campaña solidaria, organizada por Milupa, empresa líder en nutrición infantil, y la Fundación Voluntarios por Madrid, entidad social vinculada al Ayuntamiento de Madrid. La sigo porque un día me di de bruces con una de las banderolas que estuvieron presentes en el centro de Madrid anunciando La fiesta de los Grandes Corazones, y comencé a investigar sobre su temática y objetivos. Objetivos de comunicación y reposcionamiento, pero también sociales y solidarios.

Os cuento: de los miles de niños que pasaron por la fiesta, celebrada el pasado mes de octubre, y que pintaron sus corazones solidarios, 10 fueron elegidos al azar por los  Doctores Sonrisa de la Fundación Theodora para convertirse en las esculturas que estos días se exponen en la céntrica calle Serrano. Y el fin último de esta fiesta, como primer paso de la campaña, y de la exposición de corazones, como segundo paso, es la celebración de una subasta solidaria, cuyos beneficios irán a parar íntegramente a la Fundación Theodora. La subasta se celebrará el próximo día 12 de diciembre en el Hotel Westin Palace de Madrid, con la colaboración de Christie’s.

Mi corazón solidario favorito

Mi segundo corazón favorito

La leyenda: resumen de la campaña

 

 

Evento solidario para los grandes corazones

Publicado: septiembre 19, 2011 de Silvia en BTL
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Paseando por Madrid el fin de semana observé que avenidas y plazas tan claves (visualmente hablando) como la Castellana y Nuevos Ministerios, se encuentran engalanadas con banderolas acerca de una fiesta, un evento, de peculiar nombre, “La fiesta de los Grandes Corazones”. Tal y como su comunicación anuncia, se trata de un encuentro solidario infantil con actividades y talleres para niños, que se desarrollará durante el fin de semana del 30 de septiembre, 1 y 2 de octubre. Me metí a buscar algo más de información sobre el evento y encontré una microsite de campaña. Resulta que el evento lo organizan Milupa, marca de nutrición infantil, y la Fundación Voluntarios por Madrid, perteneciente al Ayuntamiento de Madrid.

Cartel de La Fiesta de los Grandes Corazones

Me llamó la atención el nombre del evento, y me encantó cuando, en su página web, encontré cuál es el fin solidario de esta fiesta. La finalidad última es entregar los fondos recaudados a lo largo del tiempo que dura esta acción a la Fundación Theodora, que trabaja con los Doctores Sonrisa, encargados de llevar la sonrisa a los niños hospitalizados y sus familias. ¿Cómo se consiguen estos fondos? Una de las actividades que se realizarán durante los 3 días que dura el encuentro solidario es pintar corazones con ceras. El último día de encuentro se escogerán 10 de estos dibujos pintados por los niños, que pasarán a convertirse en esculturas con forma de corazón. Y finalmente, estas esculturas serán subastadas para la recaudación de fondos, que  Milupa entregará íntegramente a la Fundación Theodora. Me gusta, un evento solidario y que construye marca. Lo seguiré para ver cómo acaba y contaros el desenlace final. Y a todos los lectores de Madrid que tengáis niños, si váis a La Fiesta de los Grandes Corazones, no dudéis en contarme lo que por allí vistéis.