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T’estimo

Publicado: abril 15, 2012 de Silvia en On the street
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Se acerca el día más bonito del año para vivir en Cataluña. El 23 de abril, día de Sant Jordi, declarado Día Internacional del Libro por la Unesco desde 1996. Anteriormente a mi traslado a la ciudad condal, ya había coindicido alguna vez que el día de Sant Jordi me pillase por aquí. Mis ojos se quedaron maravillados por el color, el ambiente y la felicidad que se respiraba en cada rincón de la ciudad. Pero desde que Barcelona es mi lugar, mi vida, cada 23 de abril mi corazón queda impregnado por el amor y la cultura que desprenden las calles de la ciudad.

Esta semana, desde un autobús, divisé el cartel del Ajuntament para la celebración de Sant Jordi 2012. Qué bonito, qué sencillo, qué único, cómo me encoge el corazón ver todo ese derroche de creatividad simplista. Un cartel plano y claro, que te llega en seguida, con el instintivo reconocimiento de la rosa, la rajola, el libro y un t’estimo. Y es que desde que habito por estos lares, además de esperar durante todo el año a que llegue el día de Sant Jordi, espero con el mismo entusiasmo el cartel identificativo de tan importante celebración. A mi gusto este año es uno de los carteles más bonitos y potentes (sobre todo de cara al barcelonés) que he visto. Enhorabuena al creador (que intentaré averiguar quién es)

Jo també estimo Sant Jordi,

Jo també estimo el llibre i la rosa

Barcelona, jo també t’estimo

 

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Esta semana acudí a la presentación del Estudio del mercado de eventos 2012, llevada a cabo por el Grupo Eventoplus. Un estudio que revela la dura situación que están sufriendo los departamentos de marketing y comunicación de las empresas españolas, debido a la recesión económica que nos viene acompañando estos últimos años. Un dato significativo: la amputacion del mercado en la organización de eventos en el trienio 2008-2011 se sitúa en un 21,5%. Pero que no cunda el pánico, este año es el año de los eventos internos. Las empresas comienzan a darse cuenta de la desidia y desmotivación general de sus empleados y este año quieren dedicarles unos mimos para que experimenten la preocupación de su compañía por ofrecerles un momento de ‘high touch’ corporativo más allá de reuniones y presentación de informes.

Si eres agencia tendrás que tener en cuenta que el cliente no compra trasparencia, ni atención al detalle, ni excelente producción. Compra un evento que le haga soñar, que innove en la manera de plantearse, estratégica y creativamente, que funcione y que le saque de la cotidianeidad diaria. Para ello, entre las prioridades para este 2012, se plantea la mejora en la medición del ROI, esto es, la optimización del evento. Y otro aspecto clave para las agencias de organización de eventos es tener una estructura limitada de personal fijo, sabiendo trabajar, coordinar y gestionar los recursos externos (personal freelance y proveedores) en las puntas de concentración de trabajo  y producción.

Estos son algunos de los consejos finales de Eric Mottard, director del Grupo Eventoplus:

  • Dejar de leer la prensa, tan negativa, sensacionalista y dramática, pasando a buscar el lado positivo de la situación actual.
  • Entender a los clientes, empatizar con ellos, escucharles, comprenderles.
  • Innovar en la manera de plantear los eventos, dotando de mayor peso a la creatividad.
  • Entender el mundo actual: la presión del tiempo, la inmediatez a la que estamos todos sometidos.
  • Gestionar bien los recursos que tenemos a nuestro alcance.
  • Definir nuevos modelos financieros. Buscar nuevos modelos de negocio
  • Aliarse, tanto con tus competidores como con tus clientes.
  • Diferenciarse de la competencia, como bien están haciendo Karpa.net o Eventivamente

Karpa.net lleva el estudio del ROI en eventos al estadio de la medición del impacto en ventas

  • Crear productos
  • Producir eventos propios
  • Ayudar a los clientes en su estrategia de marketing

Hace unos días vi el documental La neurona que no hizo zapping,  realizado para proyectarse en la 25 Edición del Festival El Sol, y basado en la obra de Marçal Moliné sobre los estudios de influencia de los mecanismosy aprendizaje de la memoria en la creatividad publicitaria. La creatividad publicitaria, como método de comunicación y transmisión de conceptos, utiliza mucho la retórica ( a veces incluso, incoscientemente) con el fin de retar al cerebro para hacerle trabajar. De esta forma, se situa al espectador ante un desafío que cuando resuelve, obtiene una compensación.

A lo largo del documental, se van repasando las distintas figuras literarias y tropos del lenguaje mediante excelentes ejemplos publicitarios. La neurona que no hizo zapping, escrito y dirigido por Javier San Román, cuenta, además, con la participación de Toni Segarra, uno de los copys y creativos publicitarios más crack de España,  y el neurólogo Ventura Anciones, quien nos explica el proceso de retención y olvido de la memoria y su por qué.

Aprendí mucho viendo este documental, que a a día de hoy ya he visto 3 veces, y me quedo con la sentencia de Toni Segarra, que afirma: “Es ahora el mejor momento de la creatividad, el peor para la publicidad invisible y repetitiva. Anodina. Este tipo de publicidad ha muerto para siempre”. Pues Rest In Peace, publicidad anodina, y bienvenidos sean los retos planteados a través del lenguaje publicitario.

 

 

Yo NO quiero hacerme Bankera

Publicado: julio 13, 2011 de Silvia en ATL
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Me molesta mucho ver esta campaña en cada rincón de la ciudad.

¿Por qué creen que queremos ser como ellos? Nada más lejos! Los ciudadanos honrados lo único que queremos es vivir en paz y rodeados de la gente a la que queremos y salir adelante día a día en lugar de preocuparnos por si nuestras acciones, (es decir su capital) suben o bajan.

Yo era clienta de una caja en la que me abrí una cuenta para recibir una beca de estudiante para ir al extranjero. Esta caja me comunicó que pasaba a ser clienta de Bankia cuando ya era la cosa bastante obvia. De hecho me di cuenta de que pasaba a ser clienta de un banco, resultado de la fusión de varias cajas, cuando un día entré en una sucursal a hacer una gestión y un vinilo enorme anunciaba “Ahora Bancaja es Bankia”. ¿?

Y, tras colocar a Rodrigo Rato al frente de la entidad, con un sueldo de DIEZ MILLONES DE EUROS, la apoteosis de su desvergüenza les lleva a apropiarse de la “K” de la contracultura para colocarnos una campaña bajo el lema “¿Quieres ser Bankera?”… ¡Tras las movilizaciones del 15-M en el que ellos mismos, los banqueros, eran el punto de mira! La respuesta por parte de la población INDIGNADA ya está siendo visible en muchas marquesinas y oppis en los que a la pregunta de ¿Quieres ser Bankera? se le está añadiendo la coletilla “y ganar 10 millones de euros al año como yo”

Todavía no he conseguido averiguar qué agencia se ha proclamado madre de la creatividad en tiempos de crisis e indignación colectiva (esto va en tono irónico). Pero sean quienes fueran, un aplauso por vender a los banqueros un producto a su imagen y semejanza. A fin de cuentas siempre acaba así la historia: ellos pagan, nosotros nos prostituímos.

Que cada palo aguante su vela, y yo mientras me retiro hacia la reflexión, a ver si consigo encontrar un hueco bajo mi colchón donde guardar mis ahorrillos.