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Seminario Olímpico Digital

Publicado: abril 20, 2012 de Silvia en Digital
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Acudí ayer al Seminario Olímpico Digital, que se ha celebrado esta semana en Madrid y Barcelona. Me resultó muy interesante e instructivo para todos los que estamos inmersos dentro del sector del marketing digital. Además, muy dinámico. Un enorme contador calculaba el tiempo de la ponencia, que no podía excederse de 20′, y callaba, literalmente, al ponente que se pasaba del tiempo límite con un sonoro bocinazo!

Personalmente, me quedo con las ponencias de Francisco Asensi, Dirección de Medios Interactivos de TVE, Manuel Mercader, socio fundador de la agencia de marketing interactivo Ontwice y la de Pablo Alzugaray, presidente de Shackelton, quien realizó una amgistras ponencia sobre el trabajo en equipo y el liderazgo en el mundo de la publicidad.

Y, para no extenderme demasiado, paso a relatar los conceptos y/o frases más interesantes que escuché. “El canal digital también es prime-time”, afirmaba Carlos Bosch,  Media & CRM Manager de Danone, en contraposición a los GRPs del momento de máxima audiencia de la televisión. Bosch también ratificaba a la radio como gran medio de activación local. Y también nos dejó la perla de que la media de descargas de códigos QR por campaña está en el insignificante nº de 200, lo que desconfirma la utilidad de este canal de comunicación. Paco Asensi afirmaba respecto a la medición de impactos que éstos “pronto pasarán a medirse como un GRP, pero reforzado, que mida, que incluya también la medición digital”. Y es que las cadenas de televisión ya no son sólo eso, ahora son televisiones multipantalla, aplicaciones, infografías, que te explican más allá de lo que puede explicarte, por duración, cualquier programa de la tele. Como bien afirmaba Ignacio Ruiz, redactor jefe de Eurosport.com, lo mejor del medio digital es que “cabe todo, sin limitaciones de espacio o de tiempo”.

He de destacar que para Asensi, a pesar de toda la tecnología que nos rodea hoy en día, lo mejor es la simplicidad. Al usuario no hay que complicarle la vida, al contrario, hay que ahcerle las cosas fáciles para que acceda a la información que más le interesa de la manera más rápida y efectiva posible.

La gente de El Laboratorio nos mostró un par de campañas muy creativas que han realizado para el portal de apuestas deportivas bwin.com. Campañas que con poca inversión en medios y mucha creatividad han conseguido una gran viralidad y muchos nuevos clientes y puestas para la compañía. A continuación os dejo con el vídeo de la campaña irosalaporra.com, que se darrolló con motivo del derbi R.Madrid-Barça en 2009

Manuel Mercader indicaba cifras muy significativas de que algo está pasando en el mundo de la comunicación. “En España existen 16 millones de usuarios únicos de Facebook, de los cuales un 66% entran en la red social a diario”, y seguía comentando como ha de ser el comportamiento de las marcas en este red social, “las marcas han de ofrecer contenidos de calidad, que el usuario amplifica, complementa y viraliza. No más de un 20% ha de ser contenido comercial, frente a un 80% de contenido de calidad y seductor para que se de con los consumidores y usuarios el deseado engagement con la marca”, añadía Mercader.

En definitiva, un seminario constructivo y relevante, con ponentes y ponencias de mucha calidad.

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¿Qué pinta Pinterest?

Publicado: marzo 29, 2012 de Gabriela en Digital
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En estos días, todas las marcas y agencias nos estamos preguntando si abrir o no perfiles de marca en Pinterest. Teniendo en cuenta el landscape de redes sociales, una jungla que crece cada día más, la importancia de tener una buena estrategia detrás de los perfiles y no “estar por estar” salta cada vez más a la vista. Aquí un gráfico que nos ha gustado bastante, y que nos deja algo más claro para qué tipo de marcas funciona Pinterest y para cuales no.