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Esta semana Citroën ha lanzado una miniserie online dirigida al público femenino y que, bajo el equivocado epílogo de branded content, pretende ser el vehículo de comunicación que ayude a la marca en sus objetivos del cuarto trimestre del año. Días de Shopping, dirigida por Carlos Trueba, constará de 5 capítulos de una duración de unos 7 minutos y se podrá ver cada martes a través del canal online de la marca.

Si te dedicas a la publicidad o al cine, coincidirás conmigo en que la producción de la serie deja bastante que desear. Y no sólo en cuanto a medios técnicos, si no también en referencia al guión y al acting y concepción de los personajes, creando así la hermana fea y pobre de Sex & the City, una de las series más populares de la televisión.

Calificar esta miniserie como pieza de branded content demuestra que todavía existe mucha confusión en el sector respecto a este término. El contenido de esta serie no es ni original, ni informativo, ni educativo, y por lo tanto no ofrece nada que el target de la marca pueda realmente aprovechar en su día a día. Es decir, el valor añadido de este contenido es cero.

Hablemos, pues, de verdadero branded content. Se trata de una técnica que cada día se está poniendo más de moda en el mundo de la publicidad que ofrece al público target un valor añadido creándole contenidos de interés relacionados con el sector en el que se mueve el producto de dicha marca y que éste publico, ya sea consumidor de la marca o no, puede aprovechar de alguna manera. Es entonces cuando la marca le está facilitando la vida a su público objetivo, creando así con él un vínculo que la posicionará como ‘top of mind’ para sus futuras compras.

Este año hemos podido encontrar 2 buenísimos ejemplos de branded content en televisión. El primero de ellos sería el programa “Tricotosas”, creado y producido para Norit por Archibald Ingall Stretton, MPG–Media Contacts y Publiespaña. Tricotosas se estrenó en febrero en el canal de televisión Divinity y ha tenido una duración de 5 meses. En cada capítulo de Tricotosas Norit ofrecía consejos para lavar la ropa cuidando sus tejidos, colores y texturas con su a gama de productos para los diferentes tipos de prendas, además de enseñar diferentes técnicas y trucos para la confección de prendas de ganchillo, hilo, lana, etc.

Y el segundo, y para mí el mejor ejemplo de branded content del 2012 es, sin duda, La nube, programa de televisión co-producido por RTVE y Movistar. Un programa dedicado a internet y al mundo de los smart phones y las tablets, de una hora de duración a través de La 2 de TVE, seguido de otros 30 minutos de debate en streaming a través de la web de La nube. Un programa con unos contenidos y unas entrevistas de invitados de lo más interesantes para un público joven y no tan joven que quiere estar al día de las tendencias de un sector en constante crecimiento.

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Evento solidario para los grandes corazones

Publicado: septiembre 19, 2011 de Silvia en BTL
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Paseando por Madrid el fin de semana observé que avenidas y plazas tan claves (visualmente hablando) como la Castellana y Nuevos Ministerios, se encuentran engalanadas con banderolas acerca de una fiesta, un evento, de peculiar nombre, “La fiesta de los Grandes Corazones”. Tal y como su comunicación anuncia, se trata de un encuentro solidario infantil con actividades y talleres para niños, que se desarrollará durante el fin de semana del 30 de septiembre, 1 y 2 de octubre. Me metí a buscar algo más de información sobre el evento y encontré una microsite de campaña. Resulta que el evento lo organizan Milupa, marca de nutrición infantil, y la Fundación Voluntarios por Madrid, perteneciente al Ayuntamiento de Madrid.

Cartel de La Fiesta de los Grandes Corazones

Me llamó la atención el nombre del evento, y me encantó cuando, en su página web, encontré cuál es el fin solidario de esta fiesta. La finalidad última es entregar los fondos recaudados a lo largo del tiempo que dura esta acción a la Fundación Theodora, que trabaja con los Doctores Sonrisa, encargados de llevar la sonrisa a los niños hospitalizados y sus familias. ¿Cómo se consiguen estos fondos? Una de las actividades que se realizarán durante los 3 días que dura el encuentro solidario es pintar corazones con ceras. El último día de encuentro se escogerán 10 de estos dibujos pintados por los niños, que pasarán a convertirse en esculturas con forma de corazón. Y finalmente, estas esculturas serán subastadas para la recaudación de fondos, que  Milupa entregará íntegramente a la Fundación Theodora. Me gusta, un evento solidario y que construye marca. Lo seguiré para ver cómo acaba y contaros el desenlace final. Y a todos los lectores de Madrid que tengáis niños, si váis a La Fiesta de los Grandes Corazones, no dudéis en contarme lo que por allí vistéis.

La ruptura

Publicado: junio 16, 2011 de Silvia en ATL
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A continuación, un vídeo ilustrativo del proceso tan poco fluído y unidireccional que existía hasta hace poco entre marca y consumidor. El consumidor, hartísimo ya de recibir mensajes a los que nunca puede contestar, deja de hacer caso a la marca/anunciante, separándose de ella tras una larga y fiel relación. Para que no ocurra esto, es decir, para que el anunciante escuche a su consumidor, lo mejor son las estrategias de marketing 360º especialmente enfocada a la comunicación mediante los canales en los que más interactúa este consumidor, que a día de hoy son, sin duda, las redes sociales.

El vídeo muestra perfectamente el comportamiento que aún tienen muchos anunciantes con respecto a su consumidor. Muy bueno.