Posts etiquetados ‘publicidad’

Esta semana Citroën ha lanzado una miniserie online dirigida al público femenino y que, bajo el equivocado epílogo de branded content, pretende ser el vehículo de comunicación que ayude a la marca en sus objetivos del cuarto trimestre del año. Días de Shopping, dirigida por Carlos Trueba, constará de 5 capítulos de una duración de unos 7 minutos y se podrá ver cada martes a través del canal online de la marca.

Si te dedicas a la publicidad o al cine, coincidirás conmigo en que la producción de la serie deja bastante que desear. Y no sólo en cuanto a medios técnicos, si no también en referencia al guión y al acting y concepción de los personajes, creando así la hermana fea y pobre de Sex & the City, una de las series más populares de la televisión.

Calificar esta miniserie como pieza de branded content demuestra que todavía existe mucha confusión en el sector respecto a este término. El contenido de esta serie no es ni original, ni informativo, ni educativo, y por lo tanto no ofrece nada que el target de la marca pueda realmente aprovechar en su día a día. Es decir, el valor añadido de este contenido es cero.

Hablemos, pues, de verdadero branded content. Se trata de una técnica que cada día se está poniendo más de moda en el mundo de la publicidad que ofrece al público target un valor añadido creándole contenidos de interés relacionados con el sector en el que se mueve el producto de dicha marca y que éste publico, ya sea consumidor de la marca o no, puede aprovechar de alguna manera. Es entonces cuando la marca le está facilitando la vida a su público objetivo, creando así con él un vínculo que la posicionará como ‘top of mind’ para sus futuras compras.

Este año hemos podido encontrar 2 buenísimos ejemplos de branded content en televisión. El primero de ellos sería el programa “Tricotosas”, creado y producido para Norit por Archibald Ingall Stretton, MPG–Media Contacts y Publiespaña. Tricotosas se estrenó en febrero en el canal de televisión Divinity y ha tenido una duración de 5 meses. En cada capítulo de Tricotosas Norit ofrecía consejos para lavar la ropa cuidando sus tejidos, colores y texturas con su a gama de productos para los diferentes tipos de prendas, además de enseñar diferentes técnicas y trucos para la confección de prendas de ganchillo, hilo, lana, etc.

Y el segundo, y para mí el mejor ejemplo de branded content del 2012 es, sin duda, La nube, programa de televisión co-producido por RTVE y Movistar. Un programa dedicado a internet y al mundo de los smart phones y las tablets, de una hora de duración a través de La 2 de TVE, seguido de otros 30 minutos de debate en streaming a través de la web de La nube. Un programa con unos contenidos y unas entrevistas de invitados de lo más interesantes para un público joven y no tan joven que quiere estar al día de las tendencias de un sector en constante crecimiento.

Anuncios

Hace unos días vi el documental La neurona que no hizo zapping,  realizado para proyectarse en la 25 Edición del Festival El Sol, y basado en la obra de Marçal Moliné sobre los estudios de influencia de los mecanismosy aprendizaje de la memoria en la creatividad publicitaria. La creatividad publicitaria, como método de comunicación y transmisión de conceptos, utiliza mucho la retórica ( a veces incluso, incoscientemente) con el fin de retar al cerebro para hacerle trabajar. De esta forma, se situa al espectador ante un desafío que cuando resuelve, obtiene una compensación.

A lo largo del documental, se van repasando las distintas figuras literarias y tropos del lenguaje mediante excelentes ejemplos publicitarios. La neurona que no hizo zapping, escrito y dirigido por Javier San Román, cuenta, además, con la participación de Toni Segarra, uno de los copys y creativos publicitarios más crack de España,  y el neurólogo Ventura Anciones, quien nos explica el proceso de retención y olvido de la memoria y su por qué.

Aprendí mucho viendo este documental, que a a día de hoy ya he visto 3 veces, y me quedo con la sentencia de Toni Segarra, que afirma: “Es ahora el mejor momento de la creatividad, el peor para la publicidad invisible y repetitiva. Anodina. Este tipo de publicidad ha muerto para siempre”. Pues Rest In Peace, publicidad anodina, y bienvenidos sean los retos planteados a través del lenguaje publicitario.