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Esta semana Citroën ha lanzado una miniserie online dirigida al público femenino y que, bajo el equivocado epílogo de branded content, pretende ser el vehículo de comunicación que ayude a la marca en sus objetivos del cuarto trimestre del año. Días de Shopping, dirigida por Carlos Trueba, constará de 5 capítulos de una duración de unos 7 minutos y se podrá ver cada martes a través del canal online de la marca.

Si te dedicas a la publicidad o al cine, coincidirás conmigo en que la producción de la serie deja bastante que desear. Y no sólo en cuanto a medios técnicos, si no también en referencia al guión y al acting y concepción de los personajes, creando así la hermana fea y pobre de Sex & the City, una de las series más populares de la televisión.

Calificar esta miniserie como pieza de branded content demuestra que todavía existe mucha confusión en el sector respecto a este término. El contenido de esta serie no es ni original, ni informativo, ni educativo, y por lo tanto no ofrece nada que el target de la marca pueda realmente aprovechar en su día a día. Es decir, el valor añadido de este contenido es cero.

Hablemos, pues, de verdadero branded content. Se trata de una técnica que cada día se está poniendo más de moda en el mundo de la publicidad que ofrece al público target un valor añadido creándole contenidos de interés relacionados con el sector en el que se mueve el producto de dicha marca y que éste publico, ya sea consumidor de la marca o no, puede aprovechar de alguna manera. Es entonces cuando la marca le está facilitando la vida a su público objetivo, creando así con él un vínculo que la posicionará como ‘top of mind’ para sus futuras compras.

Este año hemos podido encontrar 2 buenísimos ejemplos de branded content en televisión. El primero de ellos sería el programa “Tricotosas”, creado y producido para Norit por Archibald Ingall Stretton, MPG–Media Contacts y Publiespaña. Tricotosas se estrenó en febrero en el canal de televisión Divinity y ha tenido una duración de 5 meses. En cada capítulo de Tricotosas Norit ofrecía consejos para lavar la ropa cuidando sus tejidos, colores y texturas con su a gama de productos para los diferentes tipos de prendas, además de enseñar diferentes técnicas y trucos para la confección de prendas de ganchillo, hilo, lana, etc.

Y el segundo, y para mí el mejor ejemplo de branded content del 2012 es, sin duda, La nube, programa de televisión co-producido por RTVE y Movistar. Un programa dedicado a internet y al mundo de los smart phones y las tablets, de una hora de duración a través de La 2 de TVE, seguido de otros 30 minutos de debate en streaming a través de la web de La nube. Un programa con unos contenidos y unas entrevistas de invitados de lo más interesantes para un público joven y no tan joven que quiere estar al día de las tendencias de un sector en constante crecimiento.

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Actimel, para pequeños y mayores

Publicado: marzo 21, 2012 de Silvia en ATL
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Acaba de estrenarse una nueva campaña de Actimel. En ésta, lo primero que descubrimos es el vídeo teaser, estrenado el pasado día 19 con motivo del Día del Padre. En este teaser/spot son los más peques los que pretenden echar una mano a sus padres, en una época en la que todo son preocupaciones y dolores de cabeza para los adultos.

La marca de productos lácteos probióticos, da un giro en la dirección de su comunicación, haciendo que el espectador adulto entienda ahora que una ayuda en la mejora de sus defensas diarias es también muy importante en estos tiempos de stress que corren.

Me parece que trata muy bien el insight del público adulto, que realmente necesita todo el apoyo de sus hijos para superar los obstáculos cotidianos que tienen hoy en día muchísimas familias españolas. Pero, sobre todo, me gusta este spot porque trata a los niños como a personitas que piensan y sienten más allá de sus necesidades de diversión. Porque realmente los niños se dan cuenta de todo, por mucho que los adultos se empeñen en ocultarles las cosas menos simpáticas de la vida.

La campaña, creada por Vinizius Young & Rubicam, cuenta con 2 fases: fase teaser, denominada Manifiesto, y la fase, que se estrena mañana, y en la que participan varias parejas de hermanos comentando por qué recomendarían a sus pdres tomar Actimel. Me parece que con esta campaña puede ganar mucha fuerza y notoriedad (sobre todo en internet) la marca. Además, cuentan con un microsite de campaña www.queridospadres.actimel.es, en el que se puede ver el spot, acceder a un estudio sobre la marca, obtener descuentos y participar en un concurso a través de facebook.

 

Coca-Cola, un mensaje de esperanza

Publicado: diciembre 6, 2011 de Silvia en ATL
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Llegó por fin a la televisión la campaña de Coca-Cola “Razones para creer”. El spot ha sido creado por la agencia Santo Buenos Aires y la adaptación al mercado español es de McCann Erickson. Como siempre, y cada vez más, Coca-Cola nos muestra un mensaje social insuperable, apelando hacia un insight social en el que se pueden ver reflejados todo tipo de públicos. Tardó en llegar a las pantallas españolas, ya que la campaña se lanzaba a nivel mundial el pasado mes de enero, pero estoy segura de que, como casi todos sus anuncios, la recordaremos durante mucho tiempo como aquel spot con el que Coca-Cola nos devolvía la esperanza de que un mundo mejor es posible porque, en realidad, está ahí.

Al mal tiempo, buena fiesta

Publicado: agosto 16, 2011 de Silvia en ATL
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Pero si está todo mal!!, se sorprenden los vecinos cuando les invitan a una veraniega fiesta. Qué mejor manera de conectar con el público, con un público diferente, independiente, que celebra fiestas aunque esté todo mal, fatal, y que compra en Ikea, a pesar de que está todo mal.

La campaña televisiva creada por la agencia SCPF, bajo el claim  “Tengo derecho a mi fiesta” tiene el objetivo de conectar y enamorar al público en un momemto tan duro como el que está pasando la mayor parte de la ciudadanía española, más que vender su producto. Se trata, pues, de entrar dentro de sus cabezas, para estar ya ahí dentro en mejores ocasiones.

Sin duda, una de las grandes campañas del verano, junto a “No pierdas el sur” de Cruzcampo.