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Actimel, para pequeños y mayores

Publicado: marzo 21, 2012 de Silvia en ATL
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Acaba de estrenarse una nueva campaña de Actimel. En ésta, lo primero que descubrimos es el vídeo teaser, estrenado el pasado día 19 con motivo del Día del Padre. En este teaser/spot son los más peques los que pretenden echar una mano a sus padres, en una época en la que todo son preocupaciones y dolores de cabeza para los adultos.

La marca de productos lácteos probióticos, da un giro en la dirección de su comunicación, haciendo que el espectador adulto entienda ahora que una ayuda en la mejora de sus defensas diarias es también muy importante en estos tiempos de stress que corren.

Me parece que trata muy bien el insight del público adulto, que realmente necesita todo el apoyo de sus hijos para superar los obstáculos cotidianos que tienen hoy en día muchísimas familias españolas. Pero, sobre todo, me gusta este spot porque trata a los niños como a personitas que piensan y sienten más allá de sus necesidades de diversión. Porque realmente los niños se dan cuenta de todo, por mucho que los adultos se empeñen en ocultarles las cosas menos simpáticas de la vida.

La campaña, creada por Vinizius Young & Rubicam, cuenta con 2 fases: fase teaser, denominada Manifiesto, y la fase, que se estrena mañana, y en la que participan varias parejas de hermanos comentando por qué recomendarían a sus pdres tomar Actimel. Me parece que con esta campaña puede ganar mucha fuerza y notoriedad (sobre todo en internet) la marca. Además, cuentan con un microsite de campaña www.queridospadres.actimel.es, en el que se puede ver el spot, acceder a un estudio sobre la marca, obtener descuentos y participar en un concurso a través de facebook.

 

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